DSpace Institutional Repository of Vadym Hetman Kyiv National Economic University

Наукова періодика КНЕУ >
Економіка та підприємництво >
2015 рік >
Випуск № 34–35 (частина 2) >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/19378

Название: Significance of national culture in international marketing
Другие названия: Значение национальной культуры в международном маркетинге
Авторы: Żbikowska, Agnieszka
Ключевые слова: culture
national culture
international marketing
Submit Date: 2016-09-15T11:35:27Z
Issue Date: 2015
Издатель: ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Библиографическое описание: Żbikowska Agnieszka. Significance of national culture in international marketing / A. Żbikowska // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. молодих учених та аспірантів : у 2 ч. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; редкол.: С. І. Дем’яненко (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2015. – Вип. 34–35, ч. 2. – С. 268–277.
Краткий осмотр (реферат): The purpose of the article is to present the significance of national culture for broadly-understood activities in the scope of international marketing. National culture may affect the selection of market entry modes, conducting marketing research, market segmentation and the shape of particular marketing tools. The impact of national culture on international marketing may be considered from the two perspectives, being the classification of national cultures and particular elements composing culture. Knowledge of national cultures is particularly important to managers responsible for marketing, since it constitutes a significant factor of the foreign environment. On the other hand, though, knowledge in this field is gained with experience; in many cases it is not easily available, it requires carrying out intensive market research and consumer research.
URI: http://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/19378
Appears in Collections:Випуск № 34–35 (частина 2)

Files in This Item:

File Description SizeFormat
268-277.pdf332,1 kBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.


DSpace Software Copyright © 2002-2010  Duraspace - Feedback